SEO #3 – Vreme ili novac?

Pre svega poželeo bih Vam sreću, zdravlja i puno uspeha u ovoj “kriznoj” 2009. godini. Na žalost situacija nikome nije zavidna, svet je upao u krizu, mi smo u njoj odavno, a svetlost na kraju tunela i nije sjajna, možda samo tinja.. Bar sedimo u toplom jer smo srećom dobili gas (jedva).

Dozvolio sam sebi kraći odmor, iako sam na početku ovog bloga i moram da priznam da sam veoma zadovoljan posećenošću sajta, kao i putem kojim se ova moja ideja razvija. U toku prvog meseca ovaj blog je posetilo nešto malo više od 600 ljudi, a skoro 30 se prijavilo za besplatnu knjigu koja je  gotova, samo završavam detalje i pripremam skice i fotografije.  A za to zahvaljujem Vama. Danas bih želeo da završim ovaj trodelni kurs posvećen optimizaciji i promovisanju web sajta.

Do sada smo obradili osnovno prilagođavanje web sajta za pretraživače, pomenuli smo neke besplatne servise i metode promovisanja, kao i osnovnu izgradnju linkova i povezivanje sa sličnim (prijateljskim) sajtovima. Sada bih Vam pomenuo jedan malo napredniji sistem koji se oslanja na linkovanje, a to je tzv. “3-way-linking”. Na žalost, obično linkovanje (razmena banera) se vrši na početku, tj. pri postavljanju sajta i ako se kvalitetno i u dovoljnom broju uradi, može da “lansira” posećenost sajta, i postavi sajt veoma visoko na rezultatima pretrage. Sad Vi pitate, zašto našalost? Mudri ljudi koji su osmislili pretraživače i napisali algoritme za pretragu su shvatili da takva metoda nije dobra za korisnike jer neće uvek dobiti kvalitetne informacije (primer buvlje pijace: iako se svaki prodavac zna sa svakim i uvek će preporučiti komšiju ako on nema proizvod, ipak to ostaje buvlja pijaca, a gledano u globalu, osoba koja traži kvalitetno će samo lutati od jednog do drugog).  Zato su oni napravili sistem da sajtovi koji imaju mnogo veći broj ulaznih linkova od izlaznih, dobijaju bolje pozicije od sajtova koji imaju isti ili manji broj ulaznih linkova od izlaznih. Što je i logično, ako idete od majstora do majstora i svaki kaže:  “Ja ne znam ali to zna majstor Pera“, posle trećeg-četvrtog ćete stvarno potražiti majstor Peru. Ili ako svi kažu da Mira pravi najbolje torte u gradu, logično da ćete zvati Miru. Ono što želim da podelim sa Vama je jednostavan mali trik kako da razmenite linkove sa prijateljima, ali tako da ih pretraživači čitaju samo kao ulazne.

Metoda je veoma jednostavna, potrebno je da imate minimum dva web sajta (vaš glavni sajt i recimo blog ili dva sajta o dva proizvoda). Na drugom stavite link ka Vašem prijatelju, a on sa svog sajta neka linkuje na Vaš glavni sajt. U tom slučaju i Vi i Vaš prijatelj/partner ćete imati po jedan unikatan ulazni link. Ovo dalje može da se proširi da napravite i sami svoje tzv. “boostere”. Napravite 5-10 manjih blogova koji su vezani za oblast koja se bavi prodajom Vašeg proizvoda. Sada, svakih 2-3 dana se piše novi članak i postavlja se link ka Vašem primarnom sajtu (najbolje je uraditi “deep-linking”) i eventualno ka referentnom sajtu u toj oblasti (neki veliki portal ili forum koji ima veliku posećenost i ima za temu tu oblast). Naravno poželjno je da ti sajtovi takođe služe za razmenu sa drugim sajtovima, tj. i da se njihova posećenost polako podiže. Vaš glavni sajt ne sme da ima linkove ka tim manjim sajtovima, jer onda ceo koncept pada u vodu. I bitna napomena, nemojte previše često pisati članke, jer su mudri ljudi sa početka priče to predvideli i algoritam pretraživača odbacuje takve linkove ukoliko sa jednog mesta previše često dolazi link ka istom mestu (zato je i preporuka uraditi deep-linking).

Ova metoda je malo “ekstravagantna” i nekome teška za shvatanje, ali ovo je ipak ozbiljniji sistem i lakše je za shvatanje webmasterima i osobama koje su upoznate sa internetom, nego prosečnom korisniku. U svakom slučaju ako ima nedoumica, slobodno mi pošaljite mail ili komentar.

Sistemi za automatski prikaz reklama

Ovaj, u svetu pomalo zastareo, a kod nas u razvoju, metod se odnosi na prikaz i razmenu reklama, na koje Vi nemate puno uticaja. Jednostavno, Vi dajete određeni prostor na svom web sajtu (uglavnom baner), na kome se prikazuju reklame drugih firmi, a na sajtovima tih firmi se prikazuju Vaše reklame (baneri). Između postoji servis (firme) koji se bavi posredništvom i na koji se vi prijavljujete. Ovde ću navesti par na koji je i ovaj sajt prijavljen, a vremenom ću tu listu proširivati.

Web gazda – www.webgazda.com Servis koji Vam plaća 50 para po svakom kliku na njihov baner, a takođe Vam daje i mogućnost da prikazujete svoje banere na sajtovima njihovih partnera. Posetite.

Expose.rs – www.expose.rs Još jedan servis koji Vam nudi razmenu reklama po principu koliko prikaza na Vašem sajtu, toliko prikaza Vašeg banera. Takođe postoji mogućnost da uz novčanu nadoknadu zakupite određen broj prikaza. U svakom slučaju vredi posetiti.

Plaćena reklama

Do sada sam naveo dosta besplatnih metoda za povećanje posećenosti. One traže određeno vreme i zavise od Vaše posvećenosti. Naravno nekome je potrebno da se što pre čuje za njegov proizvod/uslugu i spreman je da investira određenu sumu novca u reklamu. Tu bih pomenuo samo dva načina on-line promocije:

Ad-Words – popularni Googlov sistem za postavljanje reklama na rezultatima pretrage i na partnerskim sajtovima (oni koji koriste Ad-Sense koji ću pominjati u jednoj drugoj temi). Princip je jednostavan, prijavite se na sistem, osmislite malu tekstualnu reklamu (naziv, slogan, link), odredite ključne reči, odredite sumu koju želite da potrošite mesečno (od 50 dolara, pa na više) i Google će sam da Vas reklamira, kada god neko zatraži Vašu ključnu reč. Najbitnije je da ne plaćate po prikazima nego po kliku i to neku sitnu cenu (koju možete i da odredite oko 0.2 $ ili manje).  Ja imam za prvi mesec uplaćenih 50 dolara, cenu po kliku oko 0.15 $ i dnevno imam oko 25 poseta samo sa Googla. Više informacija na ovom linku.

Plaćeni baneri – danas dosta sajtova daje mogućnost da zakupite mesto i postavite svoju reklamu. Naravno od posećenosti tih sajtova zavisi i cena. Uglavnom se gleda broj klikova, broj unikatnih poseta, opširnost sajta i još neki parametri. U svakom slučaju posetite www.alexa-rs.com i pogledajte listu 300 najposećenijih sajtova u Srbiji. Potražite neki na kome bi bilo interesantno postaviti reklamu i kontaktirajte administratora o dodatnim detaljima. Uvek tražite isečak ili sliku iz njihovog programa za statistiku i ne verujte baš prenaduvanim ciframa od 100 000 poseta dnevno i sl.

Potrudio sam se da Vam približim optimizaciju sajtova, izgradnju mreže, i podizanje posećenosti, na što jednostavniji način. Uvek će postojati oni koji će Vam to objasniti uz pomoć mnogo nepoznatih reči i programerskih fraza, ali kao što vidite to i nije toliko strašno. Naravno postoje mnoge druge metode, koje majstori zanata čuvaju, i koje zahtevaju mnogo više znanja i umeća, ali za početak ovo bi trebalo da Vam obezbedi solidan priliv posetilaca. Naravno nemojte raditi optimizaciju radi optimizacije, već zbog klijenata i prilagodite sadržaj tako da svako može da razume i da se rado vraća na Vaš web sajt. Na kraju krajeva: “Zadovoljan kupac će dovesti još troje, a nezadovoljan će odvesti bar devetoro”.

Ovim bih završio ovo predavanje i poželeo Vam puno poseta u ovoj, a i narednim godinama. Uskoro nastavljamo sa treningom, kratak novogodišnji odmor je završen, ubaciću još neke stvari na blog i nadam se da će uskoro početi neka diskusija, jer bih želeo da čujem i Vaša mišljenja, kao i nedoumice.

Srdačan pozdrav,
Aleksandar Kličković (e-mail)