SEO #2 – Posećenost se zaslužuje

Prošli put smo pričali o optimizaciji samog web sajta, tako da ga pretraživači što lakše prihvate i povezuju sa pojmovima koji traže potencijalni kupci. Danas ćemo pričati o jednom malo drugačijem načinu dovođenja klijenata na web sajt. To je takozvana gradnja linkova ili “link-building” na engleskom. Pojam se vezuje za samu osnovu interneta, a to je povezivanje informacija koje nastaju na fizički veoma udaljenim lokacijama. Svi mi počinjemo pretragu ili putem pretraživača (www.google.com , www.pogodak.com) ili putem portala koji postavljaju razne informacije na svoj sajt (www.b92.net , www.011info.com) i koji sadrže dosta linkova ka drugim sajtovima. Ono što je bitno istaći je da ovi sajtovi imaju ogromnu posećenost (jer nude širok spektar informacija) i njih sami pretraživači kotiraju kao referentne sajtove (imaju visok “page-rank”).

Pored kvaliteta informacija i optimizovanosti samog sajta, pretraživači veoma cene i linkove koji dovode na naš sajt. Najjednostavnije objašnjeno, to je preporuka. Ako na primer 10 ljudi koji su iz slične delatnosti kao i Vi, negde na svom sajtu postave link ka Vašem (radi nekih drugih informacija), pretraživač će Vas da kotira kao referentan web sajt za tu oblast. Samim tim će Vas pre postaviti na više mesto u pretrazi. Dakle naš cilj je dobiti što više “ulaznih” linkova kako bi što više ljudi saznalo za nas. Pominjao sam page rank i referentne (velike) sajtove koji imaju veliku posećenost. Kada Vaš sajt dobije link sa nekog sajta koji ima viši page-rank, on automatski i Vama dodeljuje “malo od tog ranka”. Ovi pojmovi su malo apstraktni, pa ću dati primer – Uvek je dobro ako Vas neko preporuči, ali nije isto da li Vas je preporučio Vaš brat ili predsednik opštine, zar ne? Sada bih želeo da navedem neke metode za dobijanje linkova.

Prijava na pretraživače – Kako da Vas pretraživač poseti ako ni ne zna za Vas? Na svu sreću, hoće, ali vremenom. Ukoliko se prijavite na više pretraživača, veće su i šanse da Vas više ljudi pronađe. Počnite od globalnih Google, Yahoo, MSN, pa domaćih Pogodak, Krstarica, Putokaz, a zatim i pogledajte da li postoji neki direktorijum/portal iz Vaše oblasti koji nudi besplatan upis sajtova.

Razmena banera – najpopularnija metoda, tzv. razmena banera 1 na 1. Vi postavite baner (ili samo link) Vašeg prijatelja na svoj sajt, a on na svom neka postavi link ka Vašem. Što više linkova to bolje, ali treba paziti i na estetsku vrednost Vašeg sajta. Iako mnogo linkova pretraživačima znači da treba da obrate pažnju na sam sajt, Vi ipak pravite sajt zbog ljudi, a niko ne voli da naiđe na pretrpan sajt sa koječim, a pogotovo sa šarenim linkovima i svetlećim banerima. Zbog toga je moja preporuka, napraviti posebnu stranicu (prijatelji sajta, korisni linkovi i sl.) na kojoj ćete postaviti date linkove. Takođe je bitno znati da pretraživači ne gledaju samo linkove nego i text koji ih okružuje, tako da ne bi bilo loše da se malo potrudite i o svakome ispišete bar jednu do dve rečenice o proizvodima/uslugama kojima se bavi osoba na koju link pokazuje. Naravno, tražite isto i od svojih saradnika i redovno proveravajte da li se link ka Vašem sajtu nalazi tamo gde je dogovoreno.

Deep linking – duboko linkovanje – je proširena verzija linkovanja. To su linkovi koji se nalaze u textu, a pokazuju na neki vaš proizvod ili na neku drugu stranu, koja nije početna. Npr. Vš prijatelj ima sajt o baštovanstvu, a Vi prodajete oruđa za rad (lopate, ašove, motike i sl.). I sada kada Vaš prijatelj daje informacije o npr. uzgajanju paprike, u jednom delu texta pominje : “… i sada motikom blago razgrnete zemlju oko biljke…” on tu reč motika pretvori u link koji ide na Vaš sajt, ali ne na www.oruđazarad.com, nego na www.oruđazarad.com/motike/motika1.html. Slično ide za kozmetiku i frizerski salon (“… koristimo redken šminku …”), auto servis i auto delove (“… ugrađujemo filtere marke …). Ovim postupkom dobijate mnogo veću ocenu kod pretraživača, a samim tim i veću posećenost.

Forumi/blogovi – Forumi i blogovi su oblik društvenih sajtova koji okupljaju korisnike koje interesuje neka tema. Pronađite forum iz Vaše  delatnosti (probajte sa 2-3 različita) i registrujte se tamo. Pokušajte da doprinesete diskusiji, da date korisne informacije (i saznate nove), da započnete zanimljive teme i da postanete zapažen član. Pitate se zašto je ovo bitno. Iz prostog razloga zato što forumi dozvoljavaju da u svoj potpis koji se pojavljuje ispod svake poruke (ili profil) postavite link ka Vašem sajtu. Kao i u  životu, ako ste ljudima pomogli, ili doprineli nekoj debati, mnogi će kliknuti na taj link i možda nešto kupiti od Vas. U svakom slučaju, forumi imaju veliku posećenost (i visok page-rank) i samim tim kada pretraživač naiđe na Vaš link, Vaš sajt će dobiti još jedan plus. Moram da napomenem da je ovo pasivni način dovođenja klijenta jer zahteva vreme (4-6 meseci), i zavisi dosta od Vas. Nemojte preterivati niti reklamirati svoj web sajt ili usluge, ljudi ne vole hvalisavce, možete doneti mnogo štete sebi. Link u potpisu je dovoljan, a i pola sata dnevno je dovoljno da se odgovori na par pitanja i eventualno započne neka debata.

Društveni sajtovi – sigurno ste čuli za Facebook, Myspace, Digg, Twitter, Wiki, a možda i neke domaće Furka, OdSrca, i još mnogi drugi… To su sve sajtovi sa ogromnim brojem korisnika koji razmenjuju slike, priče, filmove, druže se, upoznaju i sl. Možda i vi imate nalog na nekima od njih. U svakom slučaju, moguće je postaviti ili čak otvoriti posebnu stranicu u kojoj pišete o svojoj firmi/proizvodu. Napravite grupu o svom sajtu i zamolite prijatelje da se učlane u nju i da pozovu svoje prijatelje. Ostavite linkove i dobićete opet pozitivnu ocenu od pretraživača, a verovatno i neku mušteriju. Takođe primenite deep-linking da bi ste dobili što bolji page-rank.

Ovo su neki glavni okviri SE Optimizacije i što je mnogo bitnije, potpuno su besplatni. Dakle bez ikakvog ulaganja, uz malo truda, možete da svoju web prezentaciju promovišete širom sveta i jako velikom broju ljudi. Povežite se sa 10-15 prijatelja/kolega, registrujte se na 5-6 foruma, otvorite profil na 5-6 community sajtova, prijavite se na 10-ak pretraživača i eto 30 različitih mesta odakle Vam dolaze posetioci. Neka sa svake strane dođe 100 posetilaca, to je već 3000 ljudi. Od 3000 ljudi koje zanima Vaš proizvod, koliko će ih kupiti? Jedan, dva, pet, 20, 100, 500.. Shvatite mogućnosti interneta i počnite da gledate na svoj sajt kao na izvor zarade, a ne puko modiranje.

Sledeći put ćemo pričati o još naprednijim sistemima SEO, a i navešću neku od metoda koje zahtevaju neku investiciju. U svakom slučaju, budite pripravni, pratite i trening koji je počeo i uskoro se nadam da ću dobiti preporuke baš od Vas.

Srdačan pozdrav,
Aleksandar Kličković (e-mail)